Con el auge de Internet a mediado de los años 90, las empresas comerciales se vieron en la necesidad de crear sus páginas en la Red y a la vez ir estableciendo estrategias que conllevaran a un mejor conocimiento al público de sus productos en venta. Había nacido el Comercio Electrónico el cual es considerado como cualquier actividad en la Red que se realice con ánimo comercial, tanto el la Web como fuera de ella. Así poco a poco fue creciendo la cantidad de empresas que se sumaban a la Red en procura de competir en un mercado cada vez más amplio siendo una de estas empresas los medios de Comunicación.
Los medios de Comunicación, como empresas de información que son, se han adaptado a las nuevas áreas tecnológicas en la necesidad de captar una mayor audiencia. Para ello han tenido que crear estrategias para el logro de los objetivos trazados en cuanto a su participación en el Comercio Electrónico. Las posibilidades que Internet ofrece a los medios de Comunicación de ampliar su cobertura resultan verdaderamente atractivas debido a que pueden captar en la Red a un público distinto al que se dirigía por la forma tradicional, ofreciendo servicios distintos, interactivos, que sean atractivos al público y adaptados a las características del medio electrónico. Aplicar el Comercio Electrónico es la estrategia que va a facilitar y garantizar la permanencia y posicionamiento del sitio Web de un medio tradicional. En tal sentido no solo se va a favorecer la gestión de los medios tradicionales, sino que se abren nuevas áreas de acción para la Comunicación Social, significando un reto para las organizaciones y empresas de Comunicación que realmente pretendan tener un lugar de reconocimiento en la Sociedad de la Información.
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